Banner、插屏、開屏、視頻貼片、信息流...如此多的廣告形式，媒體該如何選擇？

首先要遵循這些原則：

1）廣告的呈現(xiàn)符合視覺整體原則。即廣告展現(xiàn)要不破壞頁面本身的和諧、不影響用戶的使用體驗(yàn)。比如原生廣告即是一種能讓廣告作為內(nèi)容的一部分植入到實(shí)際頁面中的極佳展現(xiàn)形式。其最大的特點(diǎn)是廣告視覺表現(xiàn)不突兀，從而減損用戶體驗(yàn)；

2）可根據(jù)不同展示時(shí)機(jī)設(shè)計(jì)廣告形式。比如游戲、視頻 APP 暫停時(shí)設(shè)計(jì)插屏廣告、APP 啟動(dòng)時(shí)設(shè)計(jì)開屏廣告或富媒體廣告等；

3）設(shè)計(jì)創(chuàng)新且有趣的廣告形式。比如富媒體廣告、H5 廣告，如果玩法創(chuàng)新、內(nèi)容出彩，都能更容易引起用戶注意和好感。

此外，互動(dòng)式廣告也是用戶體驗(yàn)較好的廣告形式。其能讓用戶通過趣味性活動(dòng)參與到廣告中，使得營銷信息有效傳達(dá)的同時(shí)，也不傷害用戶體驗(yàn)。

很難說哪種廣告形式用戶體驗(yàn)最好。但如果媒體依據(jù)媒體調(diào)性、主體內(nèi)容、展現(xiàn)環(huán)境、用戶屬性、用戶瀏覽習(xí)慣而設(shè)計(jì)廣告形式，則用戶體驗(yàn)和變現(xiàn)效益都能實(shí)現(xiàn)更優(yōu)化。