雖然2019年是大家公認(rèn)的遭遇上“經(jīng)濟(jì)寒冬”的一年，但是你們知道嘛?奢侈品行業(yè)依然走俏!之前妖精君看新聞?wù)f，去年中國奢侈品市場突破1100億歐元，占全球奢侈品市場的33%，而其中30歲以下人群貢獻(xiàn)了42%的消費(fèi)。

　　有句話說得好“得中國消費(fèi)者得天下”，從這些簡單的數(shù)字中也不難看出，中國人的消費(fèi)能力在世界上都是排第一的，而年輕人的消費(fèi)水平更是讓人瞠目結(jié)舌。

　　為了迎合年輕人的消費(fèi)觀，目前世界各大品牌的營銷趨勢都是偏年輕化的走勢。從LV到Burberry，不難發(fā)現(xiàn)最近兩年在更換了創(chuàng)意總監(jiān)后，都是為品牌注入了非常活力化的元素。

　　BURBERRY

　　自從去年Riccardo Tisci成為新任Burberry創(chuàng)意總監(jiān)后，可謂是長江后浪推前浪，一通徹頭徹尾地翻新為Burberry注入了年輕的血液。

　　不僅更改了LOGO字體，還運(yùn)用Burberry創(chuàng)始人的名字簡寫翻新出了新的pattern，在視覺上一改Burberry”老氣”的感覺，瞬間鮮活靚麗了不少。在日后很多的單品中也能十分清晰地看到此logo pattern的運(yùn)用，頗受年輕人的歡迎。

　　從今年的官宣照上能看出來，這個適合一家四代年齡層的品牌是真的準(zhǔn)備好打一場勝仗了～周冬雨和趙薇作為全球代言人，兩個不同年齡層的女藝人分別展現(xiàn)了BBR不同的系列感。

　　Cartier

　　卡地亞作為一個歷史悠久的高端珠寶奢侈品牌，這次又簽約王嘉爾成為了品牌摯友，在大眾心目中的地位還是非常具有實(shí)力性的。

　　珠寶和腕表系列更是頗受歡迎，各路女明星包括倪妮、張?zhí)鞇鄣纫槐娨痪€小花都紛紛打call～

　　DIOR

　　Dior自從2016年換了首位女性創(chuàng)意總監(jiān)后，真正的刮起了一場“Dior Revolution”的風(fēng)潮，雖然很多人質(zhì)疑她把Dior改造得面目全非，可近幾年的數(shù)據(jù)證明Dior的選擇是正確的。她賦予了新Dior女性主義概念，不再是原本高級時裝的套路，可以說更加接地氣了，使得受眾人群變廣。

　　尤其是去年的馬鞍包，用Monogram印花復(fù)刻了1999年經(jīng)典的saddle bag，成功刮起了一股復(fù)古風(fēng)潮，這讓很多其他品牌相繼加入開始復(fù)刻自家的經(jīng)典款。

　　而中國市場絕對是DIOR家的先鋒市場，不得不說這也得益于AB的影響力，還包括其他眾多女明星的加持。

　　Dior美妝系列也因此受到了連帶的熱銷效應(yīng)，九月份官方還正式入駐了小紅書平臺，對于中國市場的把握可謂是十分精準(zhǔn)。

　　Tiffany

　　眾所周知世界上最貴的藍(lán)就是Tiffany了，一個擁有183年歷史的奢侈品珠寶品牌，和卡地亞、寶格麗都是全球最大的珠寶商之一。所有女性最向往的小藍(lán)盒就是它了～

　　它也邀請到倪妮作為中國品牌大使，能夠完美地駕馭著千萬珠寶，把高級奢華的質(zhì)感詮釋的淋漓盡致。

　　數(shù)字化時代，連奢侈品都玩了抖音?

　　奢侈品品牌以往的營銷模式非常經(jīng)典，傳播性也很好，但妖精君也注意到，這些奢侈品巨頭們的營銷模式也不再一味的傳統(tǒng)和單一，它們也逐漸將目光投向了新興的社交平臺“抖音”上。

　　在今年10月在法國巴黎召開的2019全球奢侈品數(shù)字創(chuàng)新(Luxury Summit)峰會上，巨量發(fā)動機(jī)國際化營銷中心市場高級總監(jiān) Lionel Sim現(xiàn)場面向全球奢侈品品牌做了分享，“在瞬息萬變的中國市場，在抖音上，正通過不一‘young’的營銷玩法，拉近奢侈品牌與中國消費(fèi)者之間的距離。”

　　探討了當(dāng)下奢侈品行業(yè)在中國市場上的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并結(jié)合抖音這個平臺對于奢侈品用戶的深度洞察。在短視頻方面，日活用戶突破3.2億抖音已成為中國領(lǐng)先的短視頻社交平臺。

　　不得不承認(rèn)，抖音確實(shí)是當(dāng)代年輕人活躍最多的社交平臺之一，也是潮流的發(fā)行地和傳播地。每天刷抖音似乎成了當(dāng)下年輕人的一大生活必備了!

　　人在哪里，高光就在哪里。抖音已經(jīng)成為奢侈品牌不容忽視的營銷平臺，這些巨頭們將目光鎖定在抖音也是非常精準(zhǔn)正確的選擇。現(xiàn)如今已經(jīng)有不少奢侈品大牌開始洞察到這趨勢，紛紛在抖音上開始了一系列動作!

　　BURBERRY

　　Burberry已經(jīng)率先解鎖在抖音上的新玩法!在之前推出的#我可以盤你嗎Burberry#抖音挑戰(zhàn)賽就大獲成功!光播放量就高達(dá)13.3億次，這傳播力可見一斑!

　　當(dāng)然Burberry還請來了自己的代言人周冬雨來演繹如何盤它!有了女神的加持以及各路抖音達(dá)人的花樣示范，真真引起了了不小的影響。拍同款視頻還能解鎖專屬Burberry貼紙，換裝Burberry之后拍抖音都更潮了!

　　Cartier

　　Cartier雖然還沒開發(fā)明星帶貨這一趴，不過已經(jīng)也已經(jīng)在抖音上造勢許久了～在奢侈品熱搜榜上，它也占據(jù)著一席之地。

　　貼片廣告的投放也是Cartier在抖音上的試水，不得不說這一舉動也已掀起了不少“水花”。據(jù)可靠數(shù)據(jù)顯示，貼片廣告的轉(zhuǎn)化率很高，而且受眾人群更年輕化了。

　　DIOR

　　要說前陣子營銷駕駛最猛的一定要數(shù)“Dior 七夕限量快閃季”了，有眾多明星的加盟助陣造了好一波勢。在抖音官方時尚創(chuàng)意號“快閃季”上也給了最大程度的露出推廣。

　　黃景瑜、韓東君、王子文、吳謹(jǐn)言、王珞丹等等眾多明星也在線打call，粉絲們一涌而上，這波營銷玩得666。

　　Tiffany

　　Tiffany在抖音上線的卡通魔法道具貼紙，也引得數(shù)萬抖音姐姐爭先玩起來～沒想到奢華高貴的Tiffany也這么會玩?感覺整個品牌調(diào)性都變得更時髦更年輕化了～

　　除了以上四種品牌，還有很多奢侈品品牌在抖音上“下注”。Chanel這個老大哥自然不會放棄這片田地，在抖音上經(jīng)常能看到關(guān)于它的一系列話題～大家似乎也很買賬，紛紛曬出了自己的chanel開箱視頻跟一波風(fēng)～

　　萬寶龍在抖音上的熱度也是高達(dá)千萬級的播放量!再者有了楊洋這樣一線的大咖助陣，它在抖音上的造勢想必也很成功～

　　抖音年輕娛樂話的特性也與奢侈品品牌年輕化的步調(diào)相一致，想必這也是推動奢侈品品牌看中抖音這塊蛋糕的一大主宰原因吧!

　　綜合看下來，奢侈品行業(yè)在傳統(tǒng)平臺的投放已經(jīng)有向短視頻，抖音上轉(zhuǎn)移的趨勢!反正經(jīng)常刷抖音的妖精君感觸還是頗多的。

沒想到有一天，奢侈品巨頭們也開始在新興社交平臺上展露頭腳了。或許我們該換個疑問句：想要穩(wěn)坐奢侈品超一線位置，玩不轉(zhuǎn)抖音哪行?有點(diǎn)期待它們相結(jié)合玩出的新花樣了呢!